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Archetipo: cos’è?

Carl Gustav Jung, noto psicanalista e filosofo svizzero, scoprì che l’essere umano attribuisce al proprio inconscio una certa caratterizzazione. Tale caratterizzazione si chiama ARCHETIPO, e sostanzialmente è uno schema di base universale che collega a livello emozionale l’individuo all’inconscio collettivo.

Potremmo definirli come una specie di dizionario della realtà, che aiuta gli uomini a leggerla in ogni sua sfumatura.

Tali caratterizzazioni possono essere di notevole aiuto nell’analisi e nello sviluppo di un brand: impiegarli permette di costruire un ponte di comprensione tra il marchio e il suo pubblico.

Jung ha individuato 12 archetipi, che si collegano a quattro motivazioni umane: stabilità, indipendenza, cambiamento e appartenenza.

Ti interessa sapere quali sono?

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